先标虚高价格，然后大打折扣，以1折甚至0．7折销售，这已是北京等许多城市钻石销售的常见模式了，一枚价值一两万元的钻石通常的柜台标价在10万至30万元之间。针对目前市场上同行业之间日趋严重的恶意竞争，日前，钻石行业的新兴品牌上海天美钻在京宣布：在京推出钻石十大实价柜台，并将推出钻石3％增值回购服务。这一举措为冲出钻石销售高价高折的怪圈进行了尝试，向钻石价格虚高问题开了一炮。

　　据天美钻北京公司副总经理张翔介绍，天美钻在北京的西单商场(4.35,-0.12,-2.68%)、中友百货、崇光百货等商场推出了钻石十大实价柜台，向广大消费者郑重承诺：凡天美钻实价柜台的钻石饰品都以实价销售。

　　张翔介绍说：“钻石饰品合理利润空间应该在10％至20％之间，现在钻石饰品标价的虚高程度十分离谱，这种现象极不正常。天美钻希望通过自身的诚信行动，推动京城钻石流通市场规范化，避免同行业之间的恶意竞争。”

　　国家首饰质量监督检验中心主任段体玉向记者表示，目前珠宝市场上普遍存在价格虚高问题。如翡翠首饰竟然常年一折销售，有的地方甚至还出现了打0．5折的情况。但即使如此打折，商家依然是大赚其钱。

　　对于钻石标价虚高的现象，中国宝玉石协会有关人士认为，要制止这一现象除了健全法规、加强监管之外，行业、企业自律，行业协会的自我管理也十分重要。据了解，在国外，如果钻石珠宝商搞虚假价格，会被逐出行业协会。