近日，抖音电商宣布：即日起，平台将针对珠宝玉石类商品宣传不规范行为开展专项治理，对于经营相关品类的抖音商家应避免违规行为避免被罚。

平台发现有部分商家、创作者在直播、视频推广珠宝玉石类商品过程中存在虚假、不实等不规范的宣传行为，恶意误导消费者。此举侵犯了消费者合法权益，也扰乱了平台正常的交易秩序。

抖音提示各位商家、创作者在推广商品过程中正确规范填写商品材质属性，避免出现语焉不详或虚假宣传、恶意误导的宣传行为。一旦出现违规行为，平台将依据平台规则商家、创作者及商品进行处罚。