近日，国际著名电影演员巩俐成为卡地亚的全球高级珠宝大使。

与巩俐的重磅级合作，除了对巩俐气质及影响力的认可，也与卡地亚看重中国奢侈品市场有关。

卡地亚母公司历峰集团在2021年财报中曾表示，亚太市场是全球表现最好的市场，贡献了四财季销量暴涨106%的好成绩，而作为亚太市场的主力，中国内地市场的消费回流和本土消费增长居功甚伟。

卡地亚对历峰集团业绩增长的意义不言而喻，因此，当卡地亚选择巩俐这位华人女星担任品牌全球大使时，网友们普遍认为这次合作称得上珠联璧合。但也有网友认为是卡地亚高攀了“巩皇”，评论下齐刷刷地恭喜卡地亚，与其他明星官宣代言的评论区画风大为不同。

明星与品牌合作，本身是相互助益的事，这种合作模式长期以来被证明是卓有成效的，尤其是在明星效应更明显的中国奢侈品市场。

因此，在卡地亚牵手巩俐背后，除了匹配度问题，更应看到品牌对中国市场的企图心。