虽然大多数传统珠宝品牌仍与人造钻石业务保持距离，但市场趋势已有所改变。相关数据显示：2020年人造钻石产量达到600万至700万克拉，而美国是最大的人造钻石消费国。

年轻人对珠宝首饰的需求已不再局限于婚礼场景，这也是促使一些传统珠宝品牌加大在人造钻石行业投资的一个原因。

近些年来，婚恋观向多元化发展，向传统的“永恒爱情”营销方式提出了挑战，强调日常场景下也可佩戴珠宝首饰，成为珠宝营销的新潮流。2020年，蒂芙尼(Tiffany&Co.)在为新推出的T1系列进行宣传时，便邀请多位明星和博主来分享她们在不同生活场景中的佩戴体验。

而这也意味着，珠宝品牌需要进一步权衡产品的价格，以扩大消费者层次，增加其消费频率。贝恩咨询在报告中指出：实验室技术的进步使人造珠宝和天然珠宝的区别越来越小。