国内黄金珠宝行业应该以直播带货为发展契机，加强产品研发设计和创新能力，提高产品质量和附加值，实施品牌战略，推进自身品牌优化升级。

近年来面临全球经济增速放缓、2020年新冠肺炎疫情冲击和国际金价创历史新高抑制消费等因素影响，国内黄金珠宝产业仍然寒意阵阵。

根据世界黄金协会7月30日黄金需求报告显示，第二季度中国金饰需求同比下降33%，上半年同比下降52%，为2007年以来最低。在这样的背景下，直播电商或直播带货得到广泛应用，已成为一大突围之路而备受期待。2020年8月，深圳水贝建成全国首个全品类珠宝类直播基地，为加快黄金珠宝产业直播带货开展有益探索和尝试。