受疫情影响、大宗商品价格及全球股市波动等因素影响，黄金投资的避险功能受到追捧，但是消费端比较低迷。根据中国黄金协会发布的数据显示，2020年一季度，全国黄金实际消费量148.63吨，与2019年同期相比下降48.20%。记者了解到，不少珠宝商和金店开始试水直播带货，并花大钱请薇娅、李佳琦等网红。

　　记者留意到，6月5日，有投资者在互动平台询问豫园股份(8.810, -0.05, -0.56%)，“贵公司是否与薇娅有过多次合作，是否有培养主播数十名？”豫园股份表示，其与包括薇娅在内的众多主播开展线上营销活动，旗下老庙等多个品牌做了直播。同时，周大生(20.400, -0.06, -0.29%)在投资互动平台同样表示，公司有团队在专门负责直播业务，目前与薇娅、李佳琦等有过合作，珠宝品类直播的销售纪录，由该公司创造。

　　有专家表示，虽然黄金首饰可以在网上购买，不过由于无法见到实物，有时候很难保证真假，需要自己把握。